El poder de los datos fuera de casa para ganar votantes en las elecciones intermedias

Jim Wilson   •   Resources   •   Enero 6, 2022

Las campañas políticas están dispuestas a desempeñar un papel más importante en este ciclo electoral para ganarse a una base de votantes muy polarizada. Los resultados de las elecciones locales de fin de año son muy competitivos, y lo que está en juego es aún más importante para que los profesionales del marketing político tracen su estrategia de campaña ganadora para las elecciones de mitad de período de 2022.

Se prevé que el gasto en las elecciones de mitad de período alcance los 7.800 millones de dólares en 2022, según Kantar. Junto con el marketing de los Juegos Olímpicos de Invierno de 2022, los anunciantes pueden esperar un aumento del inventario y de las presiones de precios con los medios de comunicación tradicionales de cara al próximo año.

La publicidad exterior ha demostrado su enorme valor y versatilidad para llegar al público local de forma rápida y simultánea con mensajes impactantes y contextualmente relevantes. Fue esencial para transmitir mensajes de seguridad y de vacunación durante la pandemia.
A medida que las campañas políticas priorizan el alcance y la frecuencia, el OOH ofrece un medio publicitario muy diverso y seguro para la marca, que abarca millones de ubicaciones y formatos de medios diferentes en todo Estados Unidos, y rodea los viajes y experiencias cotidianas de la gente en el mundo real. Además, los votantes se fijan en los anuncios OOH. Según un estudio de MRI-Simmons de otoño de 2020, el 70% de los votantes registrados prestan atención a la publicidad exterior; el 70% de los que votaron en las últimas elecciones estatales se fijaron en la publicidad exterior en el último mes; el 70% de los que votaron en las últimas elecciones presidenciales se fijaron en la publicidad exterior en el último mes y el 83% de los consumidores que prestan atención a la publicidad exterior están registrados para votar.

He aquí cinco enfoques de OOH ganadores para los vendedores políticos:

Adoptar un enfoque que dé prioridad a la audiencia en la captación de votantes.

En ciclos electorales anteriores, la orientación de la publicidad exterior significaba dirigirse ampliamente a los mercados urbanos, suburbanos o rurales. Hoy en día, tenemos acceso a datos de audiencia y de localización más ricos para saber quién es probable que vea una colocación OOH específica. La disponibilidad de datos anónimos sobre el comportamiento y los movimientos de los consumidores ha permitido a los anunciantes políticos ejecutar campañas de publicidad exterior con precisión. Los datos de localización crean una visión clara de los comportamientos reales y recientes de la audiencia en el mundo físico, incluyendo la forma en que la gente viaja y el inventario OOH al que están expuestos. Las nuevas herramientas de segmentación de la audiencia pueden integrar segmentos de audiencia de terceros en su conjunto de datos de historial de localización anónimo que permite a las campañas políticas llegar a segmentos específicos de votantes.

Aprovechar el poder de la localización y los anuncios contextualmente relevantes.

Dado que los consumidores pasan el 70% de su tiempo fuera de casa y que un nuevo informe de la OAAA revela que casi tres quintas partes de los consumidores estadounidenses se interesan por los anuncios OOH, incluido el 85% de la generación Z y el 78% de los millennials, no hay que subestimar el poder de la ubicación. La publicidad exterior puede aprovechar los mensajes y las ubicaciones contextualmente relevantes como ningún otro medio, que es exactamente lo que necesitan las campañas políticas cuando intentan dar a conocer y, en última instancia, ganar votos. Esto es especialmente importante cuando se consideran las "zonas de batalla", en las que los partidos tienden a invertir más dinero. Las campañas políticas deben asegurarse de que sus mensajes sean pertinentes y estén en los barrios adecuados, donde los votantes los perciban de camino a las urnas.

Aprovechar la flexibilidad del OOH digital y programático

En un entorno de marketing cada vez más rápido, las campañas políticas necesitan la agilidad necesaria para aprovechar cada ciclo de noticias y difundir su mensaje para llegar a los votantes e influir en ellos rápidamente. Los responsables de marketing político pueden cambiar rápidamente la creatividad de la campaña con la flexibilidad del DOOH en respuesta a las noticias de última hora o al mensaje de la campaña de un adversario.
Además, con el OOH programático, las campañas políticas pueden incluso ajustar la creatividad de la campaña sobre la marcha y cambiar y optimizar las compras de inventario en tiempo real en función de la ubicación de los votantes. Por ejemplo, los expertos en marketing político pueden aprovechar una gran variedad de formatos de publicidad exterior más allá de las vallas publicitarias tradicionales para captar al público donde vive, trabaja y juega en lugares privilegiados y desatendidos, ya que la publicidad exterior se compone de una mezcla dinámica de pantallas estáticas y digitales en aeropuertos, tránsito, marquesinas y mobiliario urbano, tiendas, experiencias y otros medios basados en el lugar.

Aproveche la flexibilidad de la publicidad exterior digital y programática

En un entorno de marketing cada vez más rápido, las campañas políticas necesitan la agilidad necesaria para aprovechar cada ciclo de noticias y transmitir su mensaje para llegar a los votantes e influir en ellos. Los responsables de marketing político pueden cambiar rápidamente la creatividad de la campaña con la flexibilidad del DOOH en respuesta a las noticias de última hora o al mensaje de la campaña de un adversario.